Bij de Rooij B.V. zijn ze druk bezig met nieuwe ontwikkelingen. Maar wist je dat we de logo’s al in 2009 – bijna 10 jaar geleden -ontwikkelden? De Rooij koos ervoor om de merken als paraplumerk in de markt te zetten. Maar wat is een paraplumerk eigenlijk?
Het paraplumerk
Een paraplumerk (of familiemerk of House of brands) is één van de mogelijke merkstrategieën om doelgroepen te bereiken als een ondernemingen meerdere producten en merken op de markt brengt. Deze producten kunnen in dezelfde of in totaal verschillende productcategorieën aanwezig zijn.
Voordelen paraplumerk
Kostenefficiënt: het investeren in één merk is goedkoper dan het vermarkten van meerdere merken. Als Philps een nieuw apparaat op de markt brengt kan dat onder dezelfde merknaam. Tijd en geld investeren in een nieuw merk is niet nodig.
Makkelijke introductie: het product profiteert van de reputatie en promotie van het moedermerk. Alle marketingactiviteiten hebben effect op alle producten onder dezelfde merknaam.
Nadelen paraplumerk
Negatieve associatie: een schadelijk bericht over één van de producten uit de paraplumerkenstrategie heeft een negatief effect op de andere producten.
Minder flexibel: de doelgroep verwacht dat de producten op een of andere manier met elkaar verbonden zijn. De toevoeging van een branchevreemd product komt niet geloofwaardig over.
Voorbeeld paraplumerk
Samsung verkoopt onder andere tv’s, telefoons en koelkasten onder dezelfde naam. Positieve ervaringen met een Samsung tv zullen ertoe bijdragen om ook een ander product van Samsung aan te schaffen.
