Eerder deze week waren we uitgenodigd op #Interpack17 om op de stand van Tanis Food Tec haar jubileum mee te vieren. Dubbel feestje voor ons, want wat is het toch leuk om alle ontwerpen zo mooi uitgevoerd te zien!
Plug in City! Het industriële Strijp S in Eindhoven is altijd een inspirerende plek, ook zonder de evenementen tijdens Dutch Design Week. Heb je afgelopen week dus DDW16 niet kunnen bezoeken? Er blijft genoeg over aan kleurrijke straatjes, beletteringen, ambachten, innovaties, restaurantjes, winkels en exposities! Hier zie je wat er vandaag te doen is. En morgen.
Wat wij gezien hebben tijdens DDW16? Onder andere dit in het Klokgebouw en in het van Abbemuseum.
Van industriële innovaties tot natuurlijke concepten, van bloedserieuze toepassingen tot humoristische producties. De expositie in de 4 hallen van het Klokgebouw op Strijp S brengt het allemaal bij elkaar, soms zelfs in één creatie. Ook onze opdrachtgever Rioned was er weer te vinden. Rioned viel al vaker in de prijzen met haar innovatieve productontwikkelingen. Een typisch voorbeeld van Dutch Design dat over de hele wereld gewaardeerd wordt. En dat vinden wij natuurlijk extra leuk! Je kunt Dutch Design Week in Eindhoven nog t/m 30 oktober aanstaande bezoeken.
Hier worden we blij van, een bewegwijzering die zich constant aanpast aan wat er te doen is en wat de bezoeker zoekt!
Stel u nodigt vrienden uit voor een etentje bij u thuis. Want u kookt graag en u geniet van een goed gesprek. U schotelt ze waarschijnlijk graag iets smakelijks voor. En u weet wat u smakelijk vindt. Garnalen bijvoorbeeld. Pure chocolade. Rode wijn. Grapefruit, pastinaak, couscous. En ook tortilla’s en slagroom. U heeft een goed geoutilleerde keuken, de genodigden geven aan graag te willen komen, dus er rest u nog maar één ding – of nee, twee: uw favoriete etenswaren aanschaffen én deze presenteren op een mooi gedekte tafel.
De gasten waren er veel vroeger dan verwacht, maar het werd een gezellige avond en er was meer dan voldoende te eten. Dat wil zeggen: er bleef behoorlijk wat onaangeroerd. Op een tweede uitnodiging werd lauw gereageerd.
Dat zal u niet verbazen. Er was een goed idee (of product of dienst), het bereikte de doelgroep, die werd nieuwsgierig, en de juiste middelen waren voor handen. Maar de samenhang ontbrak. Zelfs bij de meest eenvoudige maaltijd is er een plan. Wie wil er eten? Wanneer? Waar houden ze van? Hoe kan ik ze bereiken? Wat serveer ik? Tenzij u liever iedereen gefrustreerd (uzelf voorop) van tafel stuurt, weet je bij een 7-gangendiner voor 25 personen dus helemaal zeker dat je een plan moet hebben. En al helemaal wanneer u een nieuw recept uitprobeert.
Een nieuw communicatierecept is een QR-code niet meer, maar onbekend is het bij velen nog wel. Ik juich het toe dat bedrijven het nut ervan (zelf) uitproberen. Doen! Met al die handige digitale hulpmiddelen en internettips heb je toch geen deskundig reclamebureau meer nodig? Ik heb wel een tip: probeer zo’n nieuwigheidje wel eerst uit op jezelf. Degene die onlangs een QR-code plaatste op de homepage van zijn site, heeft dat beslist niet gedaan. Of is erg dom. Hij had in elk geval geen plan. Want zeg nou zelf: tovert u uw smartphone uit zak, jas of tas terwijl u de website bezoekt om de QR-code te scannen? In plaats van een keer klikken met uw muis? Misschien. Heel misschien. En áls u dat dan doet, hoopt u dan weer op diezelfde homepage uit te komen? Ik denk het niet. Toch is het waar gebeurd. Al zal ik geen namen noemen. Daarvoor is deze column véél te kort.
Hoe een QR-code dan wel voor u kan werken, vraagt u? Mail me gerust. Want soms is reclame maken heel ingewikkeld. Concepten en strategieën kosten vaak bloed, zweet en tranen; het kleinste detail bepaalt de effectiviteit van de vormgeving; de gekozen media maken óf breken. Daar weet ik alles van.
Ik weet ook dat het soms heel simpel is: maak een plan.
Ank Klis
Deze column is eerder gepubliceerd in de uitgave van Regio Business van 13 maart 2012.
